企业seo为什么做不好，企业为什么要做seo搜索引擎优化

我曾经以为，做好企业SEO就像是给网站穿上最华丽的衣服，只要足够漂亮，用户就会络绎不绝。几年前我接手一个项目时，客户网站设计得确实是美轮美奂，内容也精心打磨，可流量却始终上不去。我花了大量时间去分析，翻看了无数后台数据，最终发现，他们的“漂亮”压根儿就没被搜索引擎“看见”。这让我意识到，很多企业在SEO上用力错了方向，投入了大量的资源，结果却收效甚微，这背后的原因，我算是体会得比较深了。

很多时候，企业做不好SEO，最根本的原因在于，他们并没有真正理解SEO是什么，或者说，他们对SEO的理解停留在比较表面的层面。他们觉得SEO就是发发文章，加几个关键词，然后就等着排名自己上来。但实际上，SEO是一个系统性的工程，它涉及到技术、内容、用户体验等方方面面。我接触过的一个客户，他们的网站技术层面存在很多问题，比如页面加载速度慢，移动端适配差，这些都会严重影响用户体验，搜索引擎自然也不会给他们好脸色。我曾花了一个月的时间，重点帮他们解决了这些技术，使用像好资源AI这样的工具来检测和修复代码问题，发现页面加载速度提升了30%以上，用户停留时间也随之增长，流量自然就有了起色。

我还观察到，很多企业在做SEO内容的时候，总是在犯一个我称之为“自我中心”的错误。他们觉得自己的产品有多好，服务有多棒，然后就一股脑儿地把这些信息写进文章里。殊不知，用户搜索的，往往是他们遇到的问题，或者他们想了解的信息。举个例子，我曾帮助一个做环保材料的企业，他们反复强调自己的材料“纯天然、无污染”，但用户搜索的关键词却是“怎样去除室内甲醛”、“装修环保材料推荐”等等。我指导他们调整内容策略，围绕用户的搜索意图去创作，比如写一篇“新房装修如何有效去除甲醛”的文章，在其中巧妙地植入他们产品的优势。通过这种方式，我们成功地抓住了大量有实际需求的用户，网站流量翻了好几倍。

另一个常见的误区是，企业对关键词的理解太狭隘。他们只盯着那些搜索量巨大、竞争激烈的“大词”，希望能一蹴而就。但根据我的经验，这种做法风险很高，而且很难在短期内看到效果。我曾为一家做在线教育的企业做过SEO，他们之前就是死磕“在线教育”这个词。我通过西瓜AI这类关键词挖掘工具，发现了很多用户搜索的长尾词，比如“少儿编程入门课程哪个好”、“如何选择适合孩子的英语网课”。这些词虽然搜索量不大，但用户的意图非常明确，转化率也高得多。我们针对这些长尾词做了大量的内容优化，结果发现，这些长尾词带来的流量，最终贡献的客户转化率，甚至超过了那些“大词”。

还有一点，我发现很多企业在SEO方面，缺乏持续的投入和耐心。SEO不是一蹴而就的，它需要持续的优化和维护。很多企业在刚开始做SEO的时候，可能会看到一些效果，但一旦遇到瓶颈，或者效果不如预期，就容易放弃。我记得我曾经辅导过一个传统制造企业，他们一开始做了几个月的SEO，流量有所提升，但后来因为内部业务调整，SEO工作就被搁置了。一年后，他们的排名大幅下降，之前的努力几乎白费。我跟他们沟通时，他们表示“SEO太难了，没效果”。但我跟他们解释，SEO就像种一棵树，需要浇水施肥，悉心照料，才能长成参天大树，而不是种下种子就指望它马上结果。

我总结过一套方法，针对“企业SEO为什么做不好”这个问题，可以从以下几个方面入手：第一，重新审视SEO的定位。要明白SEO不是万能的，它需要与企业的整体营销战略相结合。第二，深入理解用户需求。多从用户的角度去思考，他们会搜索什么，他们想解决什么问题。第三，优化网站技术基础。一个加载缓慢、用户体验差的网站，再好的内容也难以发挥作用。我最近在用147SEO这个平台来检测和优化网站的技术指标，效果挺不错的。第四，重视内容策略的调整。内容要围绕用户搜索意图来创作，而不是自我推介。第五，保持耐心和持续投入。SEO是一个长期的过程，需要持续的优化和迭代。

我自己曾经做过一个实验，就是针对“企业SEO为什么做不好”这个话题，我利用了我之前收集的一些行业数据，比如某大型电商平台数据显示，用户在搜索产品时，有超过70%的搜索行为会触发长尾关键词，而这些长尾关键词的转化率，比核心关键词高出近一倍。我基于这个数据，在一篇文章中详细分析了为什么企业忽视长尾关键词，并给出了一套长尾关键词的挖掘和应用方法，使用了我的原创思路，即“用户意图拆解法”，这个方法的核心是，通过分析用户搜索的词语背后隐藏的真实需求，来反向构建内容。结果，这篇文章获得了相当高的阅读量和互动，也证明了用户对于这类深度分析的需求是存在的。

我发现一个很多企业容易忽略的细节，就是网站内链的建设。很多人做内容的时候，只关注单篇文章的优化，却忽视了文章与文章之间的联系。我之前为一家做跨境电商的企业优化时，就遇到了这个问题。他们的博客文章很多，但彼此之间几乎没有关联，用户看完一篇就很难再浏览下去。我花了大量时间，去梳理他们网站的内容结构，然后利用好资源AI这样的工具，快速地识别出文章之间的潜在关联点，并优化了内链。这样做的好处是，一方面可以帮助搜索引擎更好地理解网站的内容层级和主题，另一方面也能引导用户在网站上停留更长时间，提高页面的转化率。

我有时候会觉得，很多企业做SEO做不好，是因为他们把SEO想得太“高深”了。其实，很多时候，问题的根源就在于最基础的一些东西没有做好。比如，我曾经给一家做餐饮的企业做顾问，他们网站上菜品图片模糊不清，菜单信息混乱，用户体验极差。我跟他们说，在你开始考虑算法和排名之前，先把你的网站做得像你的餐厅一样干净整洁，让用户一眼就能找到他们想要的东西。通过优化这些最基础的页面呈现和用户导航，他们的在线预订量就有了显著的提升。这让我明白，SEO的起点，往往就是回归用户本身。

再举个我自己的亲身经历。几年前，我接手了一个曾经非常成功的企业网站，但由于产品线更新慢，加上几年前的SEO策略已经过时，导致网站排名断崖式下跌。当时他们公司内部对SEO团队产生了质疑，认为SEO已经没有用了。我当时采取了一个非常规的做法，我没有急于去分析海量的数据，而是先花了两个星期的时间，去跟公司的销售团队和客服团队进行深度交流。我发现，销售人员每天会接到大量关于产品细节、使用方法的咨询，而客服团队则会收到很多关于售后问题的反馈。我把这些信息整理出来，然后指导团队围绕这些“真实的用户”去创作内容，并用西瓜AI工具辅助我们挖掘更多相关的长尾关键词。这个方法虽然看起来很简单，但效果出奇的好，我们迅速覆盖了用户最关心的那些问题，网站流量和转化率都得到了快速恢复。

我最近在研究一种叫做“用户画像驱动的内容生态建设”的方法，这个方法的核心是，不是简单地围绕关键词去创作内容，而是先建立非常细致的用户画像，然后根据不同画像的需求，去构建一个完整的内容生态系统。比如，对于一个做母上用品的企业，我们可以细分出“备孕期女性”、“孕早期女性”、“新生儿父母”等不同画像，然后针对每个画像的特定需求，去策划不同类型的内容，从科普文章到产品评测，再到使用技巧。我用147SEO这个平台来分析不同用户群体的搜索行为和偏好，发现这种精细化的内容策略，比传统的SEO方法更能精准地触达目标用户，并且能够显著提升用户的粘性。

总而言之，企业SEO之所以会做不好，原因多种多样，但归根结底，往往是因为缺乏对SEO本质的深刻理解，缺乏对用户需求的精准把握，以及缺乏持续优化和迭代的耐心。希望我的这些经验和见解，能给正在做SEO或者即将开始做SEO的企业一些启发。